Vallási turizmus marketingje, kommunikáció

A tantárgy oktatásának célja:

A hallgatók megismerjék a vallási turizmus hazai és nemzetközi trendjeit, célcsoportjait, marketing- és kommunikációs stratégiáit, valamint a digitális eszközök, storytelling és desztinációs márkaépítés lehetőségeit ezen a speciális piacon.

A tantárgy tartalma:

Elérendő kompetenciák:

a) Tudás

Ismeri a vallási turizmus fogalmát, típusait, történeti fejlődését és globális trendjeit.

Rendelkezik ismeretekkel a vallási turizmus célcsoportjairól, motivációiról és utazási szokásairól.

Megérti a vallási és kulturális örökség turisztikai szerepét és jelentőségét.

Ismeri a marketing és kommunikáció alapfogalmait, stratégiáit, valamint ezek speciális alkalmazását a vallási turizmusban.

Átlátja a desztinációmárkázás, storytelling és digitális marketing szerepét a turizmusban.

Tájékozott a vallási turizmushoz kapcsolódó etikai kérdésekben és a kulturális érzékenység alapelveiben

b) Képességek

Képes vallási turisztikai termékek és szolgáltatások elemzésére és pozicionálására.

Képes célcsoportokra szabott marketing- és kommunikációs stratégiák megalkotására.

Alkalmazza a digitális kommunikációs eszközöket, közösségi média felületeket és vizuális tartalomkészítést.

Képes kreatív történetmesélési technikákat alkalmazni a vallási és kulturális örökség interpretációjában.

Önállóan képes rövid marketingtervet és kampánytervet készíteni egy vallási turisztikai desztináció vagy termék számára.

Prezentációs és csapatmunkára épülő készségekkel rendelkezik.

c) Attitűdök

Nyitott a vallási és kulturális sokszínűségre, tiszteletben tartja a különböző vallási hagyományokat és szokásokat.

Elkötelezett a felelős és fenntartható turizmus gyakorlata iránt.

Érzékeny a vallási közösségek igényeire és helyi társadalmak érdekeire.

Innovatív és kreatív szemlélettel közelít a turizmusmarketing és kommunikációs feladatokhoz.

Konstruktív együttműködésre törekszik szakmai és kulturális partnerekkel.

d) Autonómia és felelősség

Képes önállóan dolgozni marketingprojektek megvalósításán, ugyanakkor hatékonyan működik csapatban is.

Felelősségteljes döntéseket hoz a vallási örökséggel kapcsolatos turisztikai kommunikációban.

Felismeri és kezeli az etikai dilemmákat a vallási turizmus marketingje során.

Képes szakmai tudását folyamatosan fejleszteni és az új technológiákat integrálni a munkájába.

Vállalja a szakmai felelősséget a kommunikációs üzenetek hitelességéért és kulturális érzékenységéért.

Kötelező irodalom (könyvek, jegyzetek, folyóiratok):

Dr. Kundi Viktória (szerk): A vallási turizmus elmélete és gyakorlata Magyarországon. Győri Egyházmegye Püspöki Vagyonkezelő. Győr, 2024

letölthető: https://bjhf.hu/uploads/tartalmak/dokumentumok/A%20vall%C3%A1si%20turizmus%20elm%C3%A9lete%20%C3%A9s%20gyakorlata%20Magyarorsz%C3%A1gon.pdf

Ajánlott irodalom (könyvek, jegyzetek, folyóiratok):

Happ, É. – Ivancsó, Zs.: Vallási turizmushoz kapcsolódó attrakciók fogyasztói megítélése, Területfejlesztés és Innováció, 18(1). letölthető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/terinno/article/view/8534

Mártonné, M. K. – Simonyi, N. (2018): A magyarországi zarándokutak turisztikai kapcsolódásai és üzemeltetési modelljei. Turizmus Bulletin.

letölthető: https://journals.lib.uni-corvinus.hu/index.php/turizmusbulletin/article/view/928/424